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Une étude intitulée “Memory for Advertising and Information Content: Comparing the Printed Page to the Computer Screen” nous apprend que l’imprimé est beaucoup plus efficace que l’écran d’ordinateur pour imprégner une marque chez un consommateur.
Cette information est supportée par plusieurs études qui évoquent qu’il était de 20 à 30% plus difficile de lire sur un écran par rapport à l’imprimé.
Le document avance aussi que les techniques de marketing habituelles telle la répétition de la marque et l’utilisation d’images pour expliquer une caractéristique d’un produit sont beaucoup moins efficaces en ligne.
Par contre, l’étude nous apprend que pour ce qui est de du contenu informationnel, l’écran serait comparable à l’imprimé en matière de mémorisation. Finalement, l’étude conclue que les sites devraient être plus orientés vers l’accomplissement d’une tâche plutôt que de reproduire bêtement les efforts traditionnels.
Pour plus de détails, voici le lien vers l'étude
par Simon Lamarche
